'Times Square Paulistana': Kassab diz ser radicalmente contra projeto se Lei Cidade Limpa, criada por ele, for afetada

'Times Square SP': Kassab diz ser radicalmente contra projeto se Cidade Limpa for afetada O ex-prefeito de São Paulo, Gilberto Kassab (PSD), disse nesta segund...

'Times Square SP': Kassab diz ser radicalmente contra projeto se Cidade Limpa for afetada O ex-prefeito de São Paulo, Gilberto Kassab (PSD), disse nesta segunda-feira (27) que será “radicalmente contra” o projeto do Boulevard São João – apelidado pelo governador Tarcísio de Freitas de "Times Square de SP" - caso a instalação de painéis de LED contrarie a chamada Lei Cidade Limpa. 🔎 Criada pelo próprio Kassab, a lei acabou com a poluição visual na cidade em 2006 e estabeleceu parâmetros para que anúncios de marcas e empresas sejam colocados nas ruas da cidade. O plano do Boulevard São João prevê a instalação de quatro painéis de LED gigantes nas esquinas das avenidas São João e Ipiranga, no Centro da capital paulista, com exibição de pelo menos 30% de propaganda. “Desde que não seja ferida a Lei Cidade Limpa, porque ela é muito rigorosa, nós vamos apoiar. Se tiver qualquer possibilidade de afetar a Lei Cidade Limpa, você pode ter certeza que eu, com a minha modesta presença hoje, porque não tenho cargo, vou estar radicalmente contra”, disse Kassab. O ex-prefeito disse ainda, durante o 8º Fórum Paulista de Desenvolvimento, na cidade de Itu, no interior do estado, que a Lei Cidade Limpa é uma conquista de São Paulo O ex-prefeito de SP, Gilberto Kassab (PSD), e o governador Tarcísio de Freitas (Republicanos): opiniões opostas sobre o projeto de Boulevart São Joõa, no Centro de SP. Montagem/g1/Reprodução/TV Globo “A cidade era a mais poluída visualmente do mundo e ela deixou de ser poluída e passou a ser a menos poluída no mundo. E você abalar é uma forma de desrespeito com milhões de paulistanos que abraçaram e respeitam a lei. Eles não merecem essa ação do Poder Público”, afirmou o ex-prefeito. Os telões da chamada ‘Times Square de SP’ serão instalados pela iniciativa privada no Centro da capital até setembro. A proposta foi aprovada pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU), órgão que controla a aplicação da Lei Cidade Limpa. O projeto fez barulho nas redes sociais depois que o governador Tarcísio de Freitas (Republicanos) – candidato à reeleição – publicou um vídeo feito com inteligência artificial (IA) nas redes sociais, dando uma dimensão diferente do que vai ser o projeto que foi aprovado pelos órgãos municipais. Prefeitura apresenta projeto do Boulevard São João, que recebeu o apelido de Times Square Paulistana Fórum Paulista de Desenvolvimento reúne lideranças políticas em Itu Na quinta-feira (23), durante lançamento oficial, ele incluiu a "Times Square paulistana" entre as ações apoiadas pelo estado para a recuperação da região, apesar de não ter nenhum envolvimento direto com a iniciativa. "O que a gente está fazendo é resgatar autoestima. A cidade e o centro se confundem, então agora a gente está devolvendo a cidade para as pessoas", declarou Tarcísio durante entrevista coletiva ao lado do prefeito Ricardo Nunes (MDB). Ele também citou a desocupação da Favela do Moinho, a construção do novo centro administrativo, empreendimentos habitacionais e a implementação de um novo sistema de bondes no "somatório de vários pequenos projetos" para atrair mais pessoas à região. Questionado sobre a participação no projeto, Tarcísio afirmou que o governo estadual vai ampliar o policiamento no Centro com aproximadamente 300 novos agentes. "Eu acho que a gente tem um papel muito relevante na questão do estabelecimento da segurança pública, na questão do monitoramento, das câmeras, do efetivo policial. Garantir a segurança das pessoas que vão usar este espaço, que vão aproveitar, que vão passear com suas famílias", disse. Times Square paulistana em IA apresentada por Tarcísio e no projeto do Boulevard São João, aprovado pela CPPU. Reprodução Logo após o evento, o governador publicou em suas redes sociais um vídeo produzido pela prefeitura para divulgar o projeto. As imagens geradas por inteligência artificial mostram as fachadas dos prédios se transformando com a instalação dos painéis de LED. Dias antes, Tarcísio publicou um vídeo similar em que edifícios históricos são cobertos por telões de publicidade, no modelo da Times Square de Nova York. Na publicação que teve mais de 3,8 milhões de acessos, o governador diz que esse é um movimento "muito legal" para recuperar o Centro e que "daqui uns dias" as imagens ilustrativas se tornariam realidade: "Tão deixando a gente sonhar", disse ele no vídeo, sem dizer que é um projeto da iniciativa privada que foi capitaneado pela gestão do prefeito Ricardo Nunes. O vídeo apresentado por Tarcísio mostra os edifícios históricos da esquina da Avenida São João com a Ipiranga cobertos de painéis de LED com propaganda de empresas, filmes e eventos, no modelo da Times Square da cidade dos Estados Unidos. Mas pelo projeto aprovado pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU), a "Times Square paulistana" terá apenas quatro telões de led, em edifícios previamente definidos, além de uma projeção na lateral de um quinto edifício com fachada histórica. Foto ilustrativa da Times Square paulistana que consta no projeto aprovado na Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU). Reprodução/PMSP Ao ser aprovado na CPPU, restrições sobre limite máximo de luminosidade foram impostas para os telões não atrapalharem os semáforos e os motoristas. Na apresentação feita na comissão de paisagem urbana, o plano da apelidada 'Times Square paulistana' é bem diferente do vídeo de IA do governador. Segundo o projeto que foi submetido aos órgãos da prefeitura para aprovação, o custo total de implantação será de quase R$ 44 milhões no primeiro ano e de mais R$ 4,7 milhões no segundo e no terceiro anos (veja tabela abaixo). A maior parte do valor será para a instalação dos quatro telões de LED e suas estruturas, ao custo total de R$ 39 milhões. Já as contrapartidas sociais do projeto, com melhoria em monumentos e reforma de praças, terá o custo de R$ 6 milhões. A ideia é que o novo boulevard comece a funcionar já em setembro deste ano, antes da eleição. Todos os custos serão bancados pela iniciativa privada, através da empresa FDB Digital Participações Ltda – dona do Bar Brahma, que já fica na mesma esquina onde os telões serão colocados. Initial plugin text O Boulevard São João, nome oficial do projeto, será viabilizado por um instrumento da Lei Cidade Limpa que prevê exceções à proibição de publicidade externa mediante contrapartidas em melhorias urbanas ao município. Nos últimos meses, a proposta passou por análise e foi aprovada em diferentes órgãos técnicos da prefeitura. O termo de compromisso da prefeitura com o grupo Fábrica de Bares, autor da proposta, foi assinado nesta quarta-feira (22) no Palácio dos Bandeirantes, sede do governo paulista. O encontro teve participação de empresários e secretários municipais. Da parte do estado, somente Tarcísio participou. Custos do projeto de instalação do Boulevart São João, no Centro de SP, segundo o projeto que foi apresentado na Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU) Reprodução/PMSP Como será o projeto Localização dos painéis luminosos do Boulevard São João, no Centro de São Paulo. Reprodução/TV Globo De acordo com o empresário Álvaro Aoas, fundador da Fábrica de Bares, a intenção do projeto é criar um corredor cultural com programação constante de atividades artísticas, musicais e gastronômicas. "A partir das telas a gente ta propondo um avanço além do LED. A ideia nossa é fazer com que as pessoas circulem nas ruas. "Trazer gente pra consumir e se divertir", disse ele durante apresentação do projeto na sede da Associação Comercial de São Paulo. Pela proposta, o cruzamento das avenidas São João e Ipiranga, onde será implementada a nova "Times Square paulistana", terá o trânsito de veículos interditado e passará a receber eventos nos fins de semana. A expectativa dos envolvidos é que isso aconteça a partir de setembro, quando os telões luminosos devem entrar em operação. Os painéis de LED serão instalados em quatro edifícios no eixo das avenidas Ipiranga e São João: o Cine Paris República, o Edifício Herculano de Almeida, a Galeria Sampa e o Edifício New York. O Edifício Independência, onde funciona o Bar Brahma, foi retirado do projeto por ser tombado pelo patrimônio histórico. No lugar do telão, deverá receber projeções em sua fachada. Projeto com os telões no Centro de SP Divulgação/Prefeitura de SP Cada prédio receberá um painel com dimensões específicas. O maior deles, no Edifício New York, terá 40 metros de largura por 25 metros de altura, ocupando quase toda a fachada. As estruturas deverão ser fixadas em estruturas metálicas independentes. O acordo estabeleceu que a publicidade poderá ocupar no máximo 30% do tempo de exibição dos telões, sendo permitida apenas a identificação institucional das marcas apoiadoras. A empresa responsável poderá vender até 10 cotas de patrocínio simultâneas, com validade de seis meses. O preço não foi divulgado. Os outros 70% serão destinados a informações culturais e de utilidade pública. Serão vetadas propagandas de varejo, jogos de azar e bets, exibição de conteúdo adulto, imagens de violência e mensagens de teor político ou religioso. Tarcísio e Nunes em coletiva sobre a Times Square Leonardo Zvarick/g1 A operação será monitorada pela prefeitura e pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU). Entre as regras, estão: funcionamento dos painéis apenas entre 5h e 23h; redução da luminosidade no período noturno; proibição de animações que simulem movimento ou cortes rápidos; permanência mínima de 10 segundos por imagem exibida. O termo dá poder à prefeitura para determinar redução de luminosidade, adequação de conteúdo e até suspensão das atividades, se necessário. Nunes afirmou, no entanto, que pedirá à CPPU que reavalie a restrição que impede o funcionamento dos telões de madrugada. Projeto com os telões no Centro de SP Divulgação/PMSP Contrapartidas urbanas Como parte do acordo, a Fábrica de Bares deverá investir cerca de R$ 8 milhões em melhorias urbanas em um perímetro de 42 mil m², entre o Largo do Paissandu e a Praça Júlio de Mesquita, no prazo de até três anos. As principais intervenções previstas são: Conservação e restauro da fachada da Igreja Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos, no Largo do Paissandu; da Estátua da Mãe Preta, também localizada no Largo do Paissandu, e do Relógio de Nichile, na Praça Antônio Prado; Instalação de 72 bancos e 30 lixeiras ao longo da Avenida São João, no trecho delimitado para o projeto; Implementação de projeto paisagístico focado no plantio de árvores no eixo São João-Ipiranga, seguindo Diretriz de Arborização Urbana e Plano Municipal da Mata Atlântica; Empresa deverá promover oficinas de Zeladoria do Patrimônio Cultural O acordo prevê que, em caso de rescisão ou ao fim dos 36 meses, os telões serão retirados, com restauração das fachadas, e todas as melhorias passam a integrar o patrimônio público. Avenida São João em SP Reprodução/TV Globo Local onde serão instalados os quatro telões de LED no Centro de São Paulo, dentro do projeto do Boulevart São João, apelidado de 'Times Square paulistana'. g1/Design Nunes cancela patrocínio de R$ 1,6 milhão para feira de Schwarzenegger em SP após denúncia